A agência de seguros AIG lançou um novo uniforme para o time de rugby All Blacks que revela as cores do arco-íris, quando esticado. A peça faz parte de uma campanha que combate à LGBTfobia no país, onde o casamento entre pessoas do mesmo sexo ainda não é possível.

A ação foi desenvolvida pela agência de publicidade TBWA/ Hakuhodo, através da hashtag #DiversityIsStrength (‘Diversidade é Força’). Na camisa da equipe, a tinta preta é impressa em todos os lados do tecido, porém na sua parte superior é revelada as cores símbolos da diversidade.

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Para divulgar as novas peças, filmes promocionais foram lançados tanto com o time masculino como também com o grupo feminino, o Black Fems, da Nova Zelândia. O trabalho também é visto como ativação da Copa do Mundo de Rugby de 2019, que será realizada no Japão.

As camisas estão sendo comercializadas em edição limitada com o total de 200 exemplares distribuídas para usuários do Twitter escolhidos através da conta oficial do grupo na rede social, que tuítam a mensagem: “United Black T-shirt”. Os envios estão apenas disponíveis para o Japão.